关露萍在出行、上课、上班、吃喝、旅游、购物等各种事务的间隙闫妮刮阴门

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  回溯网络参与给报业带来的采编模式转变,大体经历了“互动滚动融合”的过程,当然,滚动与融合还只是部分先锋的探索和试验。

  纸质与网络、手机等新融合,不是面对新冲击的被动应付,而是对新技术、新手段的主动运用,是从长远发展考虑所做的一种战略选择。

  在报网互动的初级阶段,面对互联网这一新兴技术,传统不会坐等新接盘。的第一反应就是开设的电子版,将刊登的内容简单贴到网站上。电子版成了简单的资料库,这种方式只是简单机械地对新技术的运用,的读者没必要再到网上去看一遍同样的内容,而网民也更喜欢浏览各大门户网站对所有大众新闻的摘编。因此,的电子版充其量只是一个资料库,一个为商业门户网站省去了将内容录入网络的麻烦的资料库,对的发展没有太大的意义。

  也有不少选择尝试干脆自办门户网站,以本报新闻资源为主,成立专门机构,欲与商业门户网站一争高下。

  但是,自办门户网站需要投入相当大的人力和资金成本,社会效益和经济效益在短期内却无法。尤其是面对已经运作多年的大型商业门户网站,根本无法形成优势,无法体现的核心竞争力,可以说是“以己之短,攻人之长”,自办门户网站成了费力不讨好。

  和新闻网站是分开运行的,两个部门,两批采编人员,根据报道需要开设互动栏目或互动版面,全国报业大体类似。

  对于新闻来说,报网结合滚动起来后,关露萍传统核心竞争力发生了巨变。延长了新闻产业链条,突破了传统从前在时间、空间及影像表现方面受到的局限。虽然它继承了传统强烈的策划意识、整合意识、庄重感和携带方便等特性,使新闻产品的传达媒介具有了丰富性和可选择性。

  然而,网还是网,闫妮刮阴门。报还是报,新老作为两个机构的客观现实使这种“滚动”仅仅成为“互动”的升级版,并没有实质性的改变,报网互动仍是应用网络的过渡产品。

  到底什么是报网融合?它是一种与新的互相融合,是传统新闻采集制作者对新技术的主动运用。

  报即网,网即报,终端延伸到网络,和网站都能提供各自的优势,搭建信源、与受众互动等共享平台,实现资源优化、联手行动,使彼此的核心竞争力都得到提高的才是报网融合。与网站实现双赢的才是报网融合。关露萍

  简单地可将报网互动理解为、网络两大主体结合的初级阶段,也是主体意识到网络技术的先进性,烟台氨纶好样的!从自身意愿出发作出的主动改变;而报网融合则是、网络两大主体结合的深度阶段,两者界限逐渐消失,且从主导转为网络主导。

  两者涉及要素也存在明显差别,报网互动主要涉及要素是载体,即将内容从纸媒平台原封不动地转移到网络平台上。报网融合涉及的要素十分丰富,技术运用和、资本营销、市场发行等。

  两者之间的最大不同在于流程构造。很显然,报网互动的流程是先报后网,即新闻内容的生产以为依据,通过记者采访、编辑整理、审核校验、印刷发行等一系列操作之后,才能将内容转成数字化产品。而报网融合充分利用了融合的优势,不仅扩大了新闻来源,也重构了生产机制、审核机制和机制,与网络呈现“二元化”分离运转格局。

  从字面上看,报网融合指的是传统和新兴的融合发展。事实上,报网融合是范围更大的产业融合、社会融合的一部分,也是组织融合的一部分。

  纸质与新兴有机融合,将使受众在获取新闻信息的速度、数量和质量上实现动态平衡。面对新上的海量信息,读者很容易迷失其中,社交和客户端的流行,尤其加重了这一趋势。融合后的纸质,将成为网上海量信息的仪,为受众提供最重要、最精华、最可信赖的阅读,它与新兴各司其职,相互作用,为受众提供完整的新闻信息服务。

  虽然,电视、及不断萎缩的、期刊等传统“四大”依然拥有不容轻觑的实力,但是,从使用量来看,名副其实的“四大”首先是掌上移动小屏(手机)、PC屏,然后才是电视大屏,以及报刊。

  从需求侧来说,当下的用户是典型的“多任务处理”模式,在出行、上课、上班、吃喝、旅游、购物等各种事务的间隙,碎片化地频繁使用手机,通过手机聊天、娱乐、看新闻、购物。智能手机作为一种复合型平台,集成了通信工具、上网工具、摄制工具、娱乐工具和支付工具、关露萍身份识别工具等各种功能,改变了用户生成和使用信息的介质渠道选择。有了手机之后,信息空间或现实场域,随时切换,鱼与熊掌可以兼得。在4G及行将到来的5G网络支持下,用户对手机的黏性越发牢固。

  再从供给侧来看,传统遇到了来自两个方面的强有力竞争者。一是来自“人人都有麦克风”的自,少数出类拔萃的自具有高超的内容生产及营销能力。传统作为内容生产者,其产量占比在下降。二是来自以“智能聚合”“智能推荐”为利器的商业平台,商业平台虽然不是但胜似,具有很强的属性。从流量看,聚合类和门户类平台的手机新闻客户端优势明显。作为内容分发者,其地位也被。用户变得难以到达,他们隐身在各种屏幕的背后。

  互联网和人工智能技术的发展,直接导致了内容生产者和内容分发者的进一步分离。对于行业来说,不仅是硬件方面的智能手机屏、PC、平板及互联网被掌握在电信及网络运营商和设备制造商的手里,而且内容的生产要应对自的崛起,内容的分发要与平台方进行博弈,内容生产的节奏、渠道和平台皆已不能完全掌握在自己的手里。不再是从内容、渠道到衍生服务的全链条的提供商,更像是一个张扬着“内容为王”的旗帜的图文音视频提供商。伴随着互联网化纵深,传统行业开始感受到了焦灼和阵痛。正是在这一背景下,传统和新兴的融合发展被推到了时代的前台。关露萍

  因此,今后融合发展后的,既不是单纯的新,也不是一成不变的纸质,而是融合之后的“融”。“融”最符合广大受众的需求。

  当下报网融合已不算是一个新问题,但却是一种新常态,是我国传统产业转型和优化升级的内在需求,是从属于媒介融合的一个分支,是纸媒形式向数字化出版靠拢的必然结果。(黄柱 湖南融合经济促进中心主任)!


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