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  当你打开智能电视,在各个流平台中搜寻想要观看的节目。你没有想到的是,在各个不同的频道中切换,面对的却是同一个广告的反反复复。你感到恼火,一怒之下关闭了电视。

  但是其实并非只有观众为收看到重复的广告而感到厌烦。广告主自身也对重复投放感到担忧:观众对相同广告的接触越多,他们就越可能产生抵触行为,比如转向无广告模式的流,或者在社交平台上呼吁广告商停止重复投放广告。这样!的广告播放模式并不能达到广告主理想的营销效果。

  轰炸式广”告已经成为过去,用户对过曝广告的厌恶才是目前广告商最需要的用户痛点。本期全媒派(ID:quanmeipai)编译Digiday内容,带你了解流广告背?后的“频率管理”难题。

  广告主知道用。户对商品产生购买欲的?广告频率,但是这个次数对于流用户而言也许太多了。由于没有通用的计算系统来记录广告播放次数,广告主无法轻易地从不同的流中追踪广告次数,以此来观众不会过度接触广告。

  随着网络技术的发达和流的广泛使用,线性电视观众人数下降,流观众却一直在增长,这带来了流广告市场的勃发与广。告收入的增长。分散的流广告市场让“频率管理”变得更加困难——广告主可以在某个流中不停地播放广告,空包无忧kongbw广告却可以是通过不同的渠道进行购买的。毫无疑问,广告主们购买流广告的多种方式。将频率管理问题进一步复杂化。

  但另一方面,空包无忧kongbw控制流观众观看同一广告的频率对广告商而言依旧是难题。全球传媒公司PHD首席官Anthony Koziarski 也承认:“各种渠道和方式让广告买卖变得分散,准确地提供广告频率管理对我们而言常困难的。”?

  “如果你用其中不同的?方式来购买数字“广告,那就可能产生广告频率问题。”GroupM执行合伙人兼执行研究主管Ed Gaffney说。同时,Gaffney也表示这个问题还没有导致广告主在流广告这块投资上发生重大变化,因为广告主仍需要通过流广告来销售商品。

  “我认为。在广告度上存在一个临界点,在这个点上,广告和广、告主支出会达到合理的最大值。”Horizon Media电视和视频解决方“案高级副总裁Samantha Rose这样说道。

  广告主已经开始意识到频率问题的重要性,并开始思考如何尽可能地让广告过曝最小化,避免干扰用户体验。营销人员也正;对此感到苦恼,重复的广告播放导致了:高昂的花费,却达不到预想的效果。流广告的预算也需要考虑到广告频率问题的重新计算。

  广告主正通过、协调不同广告商之间的购买情况,来控制营销费用的去向。如果一个广告主不仅从电视网络购买了包含Hulu广告位在内的扩展套餐,同时还另外从Hulu直接购买了广告,那么广告主可以要求Hulu从自身广告中剔除之前购买的电视网络节目。除此之外,广告主也会向广告公司设置专门的广告频率上限。

  也有人指出,解决这个问题最简单的方法是让广告主们简化他们的。购买程序,通过单一渠道购买广告,比如通过接入了不同流平台的供需平台购买。然而,这种理想的情况不太能实现,因为会给予卖方太多,而且没有一家公司有能力覆盖所有流平台。

  既然不能通过统一的平台来购买广告,广告,主面临的新问题是,通过不同的渠道购买广告时,要分别广告的频率。如果一个广告主同时在Hulu 、Pluto TV、YouTube上投放广告,空包无忧kongbw广告主可以要求每个平台上的广告次数在每天4次。最终超过广告商期望的上限,让用户对广告感到厌烦。

  全球传媒公司PHD将重点放在用户身上,专注不同流平台上的重叠观众,如此一来他们就不会占据广告大部分的浏览量。PHD采取用“三步走”战略,用扁平化的分;布来描述观;众在网络上的行动轨迹。

  首先PHD通过自动内容收集识别系统,用户?在智能电视上的观看行为,对观众云股情报评论在电视和流上的观看模式和数据进行了统一的分析。接着PHD利用这些信息来决定:在最大限度减少流受众重复的基础上,哪些流可以包含在广告购买中。系统会每天统计广告的投放情况、监测广告的量,并确认量是否在广告主指定的频率范围内。Koziarski表示有客户使用这种方法之后,至少节省了10%,也就是数百万美元的流广告预算。

  如果仅仅只是由于广告在其它渠道有过曝行为,广告销售商可能没有太多的动机来在流的投放。这种变化最终只能由广告主来推动。“毕竟是客户的钱,有钱才有话语权。”。

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